Comment optimiser votre référencement naturel ?

Le SEO qui signifie en anglais Search Engine Optimzation ou optimisation pour les moteurs de recherche en français définit l'ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement et la visibilité d'une page internet dans les résultats du moteur de recherche.

Lorsqu’un internaute inscrit sa requête dans un moteur de recherche, plusieurs liens lui sont proposés.

Face à la concurrence sur le web, vous devez vous positionnez parmis les premiers résultat de recherche.

En utilisant les best practices SEO, il est possible de générer du trafic grâce au moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo etc) afin de se positionner dans les premiers choix de vos prospects et de la search.

Les textes optimisés SEO augmentent considérablement la visibilité sur les moteurs de recherche et génèrent plus de visites.

Si la quantité est importante, c’est la qualité qui fera la différence.

A titre d’exemple, 80% des utilisateurs effectuent une recherche avant de se rendre en boutique.

Si vous possédez un commerce physique, vous constaterez rapidement qu’il est important de se situer dans les premiers résultats de recherche.

De manière générale, les internautes ne s’aventurent pas au-delà de la première page de résultat, ce qui augmente la pression face à la concurrence

Afin de mettre en place une bonne stratégie SEO, il est nécessaire d’activer deux leviers principaux :

• LE SEO ON PAGE
• LE SEO OFF PAGE

Le SEO ON-PAGE : Quand le contenu optimisé fait toute la différence.

Dans toutes stratégies SEO ayant fait ses preuves, il a été constaté que la qualité du contenu appliqué à chaque page web est la clé de la réussite pour favoriser leur référencement.
Google, maître dans les conseils des bonnes pratiques SEO à publié le “Guide for quality raters” permettant aux internautes de comprendre les critères importants pour optimiser son contenu.
Parmis les 10.000 point permettant d’évaluer par système de notation pour définir la qualité d’un site internet par la search quality raters (Programme mise en place par Google), nous retrouvons 4 axes primordiaux :

1.Définir l’intention de recherche

Le contenu de chaque page web doit correspondre à une intention de recherche de la part des utilisateurs et répondre à ses questions/besoins sans avoir besoin de quitter le site pour trouver des réponses chez les concurrents.

Si c’est un site e-commerce proposant un produit ou un service, il est essentiel de se mettre à la place du prospect et se demander : Si je ne connaissais pas le produit, qu’est je devrais savoir sur celui-ci ?”

Rédiger les explications simples, elles doivent être comprises par n’importe qui facilement. Alimenter votre contenu avec des vidéos démonstratives ou des photos mettant en avant l’utilisation ou la réponse aux besoins de votre offre.

2.Le contenu doit être original

Un contenu optimisé c’est aussi un contenu qui fait la différence face à la concurrence.
Pour cela, il doit sortir du lot et ne pas simplement reproduire les textes des autres acteurs du marché. En commettant cette erreur, google pourrait vous pénaliser sérieusement et votre taux de trafic chutera inévitablement.

Misez sur la nouveauté, soyez à l'affût des tendances de votre secteur d’activités.

3.On compte les mots

Après plusieurs enquêtes, il est constaté que les pages ayant moins de 300 mots sont pénalisées. Il est estimé que pour satisfaire les clients et répondre à toutes leurs interrogations un minimum de 600 mots est requis. La chasse aux contenus trop courts ne vous épargnera pas si vos pages ne sont pas assez fournies. Entrer dans les détails et informer le lecteur en profondeur.

4.La publicité oui, mais à petite dose

Communiquer sur sa marque lors du lancement de l’activité ou pour acquérir de nouveaux clients est une étape essentielle.Cependant, la publicité intrusive est très mal vue par les robots de Google qui les pénalisent.

Les pop-up sont particulièrement visés, les fenêtres qui s’ouvrent automatiquement pour vous vendre un produit lorsque vous arrivez sur une page internet est considérée comme extrêmement dérangeante.

5.Comment choisir avec précision ses mots clés ?

Le choix doit obligatoirement répondre aux intentions de recherche des internautes.
Il ne suffit pas de les placer dans le texte de la première page, il faut également les placer dans des endroits stratégiques tels que dans l’url, la méta description et la méta-titlle.

Un site web devra opter pour des mots-clés peu concurrentiels mais populaires et crédibles.
En général les mots-clés les plus connus sont déjà beaucoup utilisés, pour contrer cette problématique vous pouvez choisir de créer des mots-clés constitués de plusieurs mots (1 à 3) qui sont appelés des longues traines.

6.Comment créer une architecture claire et structurer les contenus ?

L’architecture d’un site et sa structure est essentiel à chacune des pages. Le contenu doit être organisé de manière logique pour que l’utilisateur puisse  s’y retrouver facilement.Les textes des pages s'intéressant à une thématique précise doivent inclure tous les mots-clés du sujet traité en mobilisant tout le champ lexical du mot-clés.
Il s'agit de décomposer le contenu en les classant par thématique et en identifiant chaque parties en leur attribuant des titres (H1)et des sous titres (H2,H3,H4…)

D’autres part, il convient de faciliter la navigation de l’utilisateur sur le site en redirigeant les pages du site vers des liens externes. Cette pratique, appelée le maillage interne permet d’éviter d’avoir des pages seules qui ne seront pas référencées par les moteurs de recherche.

Un autre point à surveiller est le nombre de clics effectués pour atteindre une page depuis la home en passant par le chemin le plus court. Plus il y a de clic, plus la page sera considérée comme une page dite “profonde”.

Une page profonde, donc plus difficile d’accès, aura moins de chance d’être référencée dans la SERP (une page valorisée comportera moins de 3 clics pour y accéder.)

Le SEO OFF PAGE: S’allier avec les liens externes pour renforcer sa notoriété et sa visibilité

Un des leviers stratégiques ayant un fort impact sur la qualité de son référencement naturel est la mise en place d’une stratégie netlinking.Elle consiste à augmenter le nombre de liens entrants et permet d’améliorer la popularité de votre site.

Comment auditer son SEO ?

A présent, vous avez toutes les clés pour commencer à optimiser votre SEO mais ce n’est que la première partie de l’iceberg.
Dans un second temps, pour s’assurer que votre stratégie est performante vous devrez auditer vos actions en effectuant un diagnostic global sur l’état du trafic et du positionnement de votre site.

Si vous n’êtes pas satisfait de ce rapport, vous devez auditer chacun de vos leviers afin de trouver celui/ceux qui posent problème.

Vous devez commencer par un audit on page qui va vous conduire à analyser:

• La qualité rédactionnelle de vos contenus et la duplication de celle-ci.
• La pertinence de vos mots-clés/longues traines et la présence de méta title/description.
• L’optimisation de la structure de votre site et le niveau de profondeur de vos pages.

Par la suite, vous devrez auditer votre SEO off page qui représente vos backlinks. Assurez-vous de leurs bonnes redirections et de leur qualité.

Si vous le trouvez pas d'où vient le problème à cette étape là, le plus simple est de se tourner vers les KPI’S fournies par Google search console  tel que :

• Le taux de rebond
• Le temps moyen passé sur votre site
• Le nombre de clic/ d'impression
• La position moyenne de vos pages  dans la SERP
  

A titre informatif, une page ayant un score supérieur à 10 n'apparaît pas dans les moteurs de recherche. Il convient de retravailler sur ses pages pour définir ou se trouve le problème.

Quelles sont les nouvelles tendances du SEO ?

Comme la plupart des stratégies digitales qui sont en évolution permanente, le SEO ne fait pas exception. L’évolution de l’algorithme de google force les acteurs du marché à revoir constamment leurs stratégies et les optimiser. Les nouvelles technologies permettent de répondre de manière plus précise aux utilisateurs et sont récompensées par Google.

L’utilisation du mobile à bouleversé les anciennes stratégies SEO. Les notations de Google privilégient à présent les sites internet mobile friendly qui optimisent leurvitesse de chargement et qui inclut la recherche vocale.

Chaque détail compte pour offrir aux utilisateurs la meilleure  des expériences du web et se démarquer de la concurrence. Nous pouvons d’ailleurs constater qu’à présent, les experts du SEO travaillent en étroite collaboration avec les UX/UI designer.

Petit mot de la fin

Face à l’évolution permanente des nouvelles technologies et l’adversité de la concurrence, il devient crucial de positionner votre site internet parmi les premiers résultats de recherche.

Le SEO est un levier à exploiter pour garantir sa notoriété et optimiser son référencement.

Si nous pouvons vous donner un conseil avant de vous lancer dans une stratégie SEO, développer votre plan d’action en amont et identifier vos points de vigilance.

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